Communiquer par univers éducatif
Toucher « les enseignants » ne veut pas dire grand-chose. Un professeur des écoles en grande section, un professeur de mathématiques de troisième et un parent qui cherche une adaptation pour un enfant dyslexique ne partagent ni le même besoin, ni le même moment, ni le même vocabulaire. C’est pourquoi RS Éducation organise son réseau en univers : chacun regroupe les médias, les pages et les contextes d’usage qui correspondent à une audience réelle.
Les audiences varient naturellement selon la saisonnalité et les temps forts du calendrier scolaire. Volumes cumulés à partir des audiences déclarées par les éditeurs du réseau.
Choisir un univers plutôt qu’un volume
La logique d’un réseau média spécialisé est l’inverse de celle d’une régie généraliste. Il ne s’agit pas d’acheter le plus grand nombre d’impressions possible, mais d’acheter les bonnes : celles qui atteignent une personne au moment où le sujet la concerne. Un message sur l’orientation post-troisième diffusé sur des pages de maternelle est du budget perdu, quel que soit le prix du mille.
Chaque univers dispose de sa page dédiée : profils d’audience, temps forts du calendrier scolaire, formats qui fonctionnent, erreurs fréquentes et médias concernés. Les volumes affichés sont calculés à partir des audiences déclarées par les éditeurs du réseau et évoluent à mesure que de nouveaux médias le rejoignent.
Les univers du réseau
Autres audiences éducatives à cibler
Combiner plusieurs univers
Une campagne n’est pas enfermée dans un univers. Un acteur de la prévention santé peut viser le collège et le lycée ; une marque de loisirs créatifs peut toucher les familles et les enseignants d’arts visuels ; une institution peut couvrir l’ensemble du premier degré. Nous construisons le dispositif à partir de votre objectif, puis nous arbitrons entre couverture et précision du ciblage — les deux ne se maximisent jamais en même temps à budget constant.
Un univers manquant ?
Le réseau s’élargit au fil des médias qui le rejoignent : orthophonie, langues, enseignement supérieur, formation professionnelle, éducation aux médias. Si l’audience que vous cherchez n’apparaît pas encore ci-dessus, parlez-nous de votre projet : nous vous dirons ce que le réseau permet aujourd’hui, et ce qu’il permettra à court terme.
Vous éditez un site éducatif sur l’un de ces univers ? Rejoignez le réseau : votre média sera référencé selon ses domaines d’expertise et présenté aux annonceurs qui cherchent précisément cette audience.