FAQ RS Éducation : vos questions sur la communication éducative

Annonceurs, marques et directions RSE

Que fait RS Éducation, concrètement ?

RS Éducation est à la fois une régie publicitaire spécialisée dans l’éducation et un studio de contenus pédagogiques. Nous commercialisons les espaces de médias éducatifs indépendants et nous concevons des dispositifs utilisables en classe pour les organisations qui portent un enjeu de sensibilisation. Un même interlocuteur pilote donc l’achat d’espace, la création de contenus, ou les deux à la fois selon votre objectif.

Quelle différence entre acheter de l’espace publicitaire et faire créer des contenus pédagogiques ?

L’achat d’espace diffuse votre message tel que vous l’avez écrit, sur les emplacements des médias du réseau : display, habillage, newsletter, contenu sponsorisé. La création de contenus part de votre sujet et le transforme en ressource utilisable en classe : kit, séquence, quiz, vidéo, serious game. La première logique produit de la visibilité sur une période donnée, la seconde produit un support qui continue d’être consulté après son lancement. Les deux se combinent souvent : vous financez la création, nous assurons la communication de lancement.

Quels annonceurs pouvez-vous accompagner ?

EdTech, éditeurs, institutions, associations, collectivités, acteurs culturels, organismes de formation, fondations et marques porteuses d’un message utile aux publics éducatifs. Chaque projet est étudié au regard de son intérêt pour le lecteur, de sa clarté et de sa compatibilité avec le cadre éditorial des médias du réseau. Un dossier peut être refusé : ni la taille de l’annonceur ni le budget ne suffisent à justifier une prise de parole dans un environnement éducatif.

Sur quels médias mon message peut-il être diffusé ?

Le réseau réunit huit médias éducatifs indépendants diffusés en régie, présentés sur la page nos médias en régie : Pass Éducation, Dys-Positif, Jeux Pédago, Tout à Créer, Papercraft-3D, Pédago Kit, Thot Cursus et Astuces pour DYS. Chacun touche une audience distincte, de l’enseignant qui prépare sa classe à la famille concernée par les troubles DYS. Le plan média ne retient que les supports cohérents avec votre cible, pas la totalité du réseau.

Cadre scolaire, neutralité et valeur pédagogique

Peut-on faire de la publicité dans une école ?

Pas au sens commercial du terme. L’établissement scolaire n’est pas un espace marchand : la neutralité du service public d’éducation exclut le démarchage, la promotion de marque et l’exploitation commerciale de l’espace scolaire auprès d’un public captif. Une organisation peut en revanche contribuer à un projet éducatif, apporter une expertise ou mettre une ressource à disposition, à condition que l’intérêt des élèves reste premier, que le financeur soit identifié et qu’il n’y ait aucune incitation à l’achat. Notre page sur la réglementation de la publicité à l’école détaille les cas concrets.

Comment garantissez-vous qu’un dispositif reste pédagogique et conforme aux programmes ?

Trois règles s’appliquent. La neutralité : le dispositif ne doit ni brouiller la vocation pédagogique du support ni imposer un discours de marque. La transparence : un contenu sponsorisé ou un publi-communiqué est identifié comme tel. La valeur pédagogique : chaque contenu de classe est rattaché à un niveau et à des éléments de programme, puis relu par un profil enseignant. Vos experts métier restent la source de vérité sur le fond, notre équipe le traduit en activité réellement exploitable.

Comment mesurez-vous l’impact d’un projet éducatif ?

Nous séparons trois niveaux : l’exposition, c’est-à-dire le nombre de personnes atteintes ; l’usage, c’est-à-dire ce qui a été téléchargé, ouvert, utilisé en classe ou terminé ; l’effet, c’est-à-dire ce qui a changé dans les connaissances ou les comportements. Les indicateurs se définissent au cadrage, avant la production, sans quoi seul le premier niveau reste mesurable. Les résultats sont livrés avec la méthode de collecte de chaque chiffre, dans un format reprenable par vos équipes RSE. Voir l’étape mesure d’impact.

Budget, délais et déroulement d’un projet

Quel budget prévoir pour une campagne ou un kit pédagogique ?

Pour l’achat d’espace, notre grille annonce un CPM de 20 à 35 € selon la période de diffusion, le ciblage et le dispositif retenu. Des contreparties sont incluses par palier : un publi-communiqué à partir de 5 000 € de budget média, auquel s’ajoute un coup de projecteur en newsletter à partir de 8 000 €. Pour un kit pédagogique créé puis diffusé sur le réseau, les budgets démarrent à 8 000 €. Le détail figure sur la page combien coûte une campagne dans l’éducation.

Sous quel délai obtient-on une réponse, et que contient le premier échange ?

Nous répondons sous 48 heures ouvrées. Le premier rendez-vous est un cadrage d’une heure, gratuit et sans engagement, en visioconférence. Vous en repartez avec un premier avis sur la faisabilité pédagogique, une fourchette de budget et un calendrier réaliste au regard de l’année scolaire, même si nous ne travaillons pas ensemble ensuite. Plus votre demande précise le contexte, le public visé et l’échéance, plus cette première réponse vous sera utile. Le formulaire est sur la page contact.

Comment se déroule un projet, du premier contact au bilan ?

Notre accompagnement 360° compte huit étapes : stratégie éducative, conception du dispositif, création des contenus, déploiement de la communication, diffusion auprès de la communauté éducative, activation du réseau de médias et relations presse, mesure d’impact, puis valorisation durable de votre engagement. Un projet ne mobilise pas forcément les huit, et vous gardez un interlocuteur unique du cadrage au bilan. La production va de quelques semaines pour un support court à plusieurs mois pour un parcours complet. Chaque étape a sa page sur la méthode 360.

Éditeurs de médias et établissements

Je suis éditeur d’un média éducatif : comment rejoindre le réseau ?

En trois temps. Vous présentez votre média, qu’il s’agisse d’un site, d’une newsletter, d’un podcast, d’une chaîne ou d’un compte social, avec ses thématiques et ses audiences. Après acceptation, vous publiez la page de partenariat fournie et votre média entre au Catalogue Média RS Éducation. Vous recevez ensuite des propositions précisant l’annonceur, le format, la période et la rémunération. Aucune exclusivité : vous restez libre d’accepter ou de refuser. Le formulaire est sur la page rejoindre RS Éducation.

Que proposez-vous autour de la taxe d’apprentissage ?

Deux entrées. Pour les entreprises redevables, nous informons, orientons et mettons en relation autour de projets éducatifs, sans nous substituer à la plateforme SOLTÉA. Pour les établissements habilités, CFA, lycée professionnel, école ou université, un dispositif payant présente votre établissement à un réseau d’entreprises partenaires au moment de leurs arbitrages de répartition : adhésion de 1 000 € la première année puis 500 € les suivantes, avec un nombre d’établissements limité par département. Nos guides sont regroupés dans la rubrique taxe d’apprentissage et SOLTÉA.