Pass Éducation, le média pédagogique diffusé en régie par RS Éducation
Ce que propose le média
Pass Éducation publie des ressources pédagogiques conformes aux programmes officiels, de la petite section de maternelle à la terminale. Le site couvre les cycles maternelle (PS, MS, GS), primaire (CP au CM2), collège (6e à 3e) et lycée (2nde, 1ère, Term), avec un maillage éditorial organisé à la fois par niveau et par matière.
Les disciplines traitées vont du français aux mathématiques, en passant par les sciences, l’histoire-géographie, l’éducation morale et civique et l’anglais, ce dernier bénéficiant d’un programme dédié, My English Pass. Le site propose aussi des apprentissages transversaux comme la phonologie et le graphisme pour les plus jeunes.
Le format éditorial repose sur des leçons, des traces écrites, des exercices et des évaluations avec corrections, ainsi que des parcours clés en main mêlant vidéos interactives, quiz et fiches à imprimer en PDF. Le site héberge par ailleurs plus de 5000 jeux gratuits en ligne, et propose des espaces thématiques comme les cahiers de vacances ou des ressources Montessori. Cette diversité de formats permet d’intégrer une communication display ou un contenu sponsorisé dans des contextes de consultation très variés, du CDI à la table de cuisine.
Quelle audience vous touchez
L’audience de Pass Éducation se répartit principalement entre deux profils. D’un côté, des enseignants du premier et du second degré qui viennent chercher une leçon, une évaluation prête à l’emploi ou une fiche d’exercices pour préparer leur classe ou corriger des copies. De l’autre, des parents et des familles qui accompagnent un enfant à la maison, que ce soit pour du soutien scolaire, des révisions avant une évaluation, un cahier de vacances ou une activité du mercredi.
Cette audience se manifeste par vagues alignées sur le calendrier scolaire : rentrée de septembre, périodes de bilans trimestriels, révisions de fin d’année, et pics saisonniers autour des vacances scolaires avec les cahiers de vacances. Un annonceur qui communique sur Pass Éducation touche donc un public en situation active de recherche pédagogique, au moment précis où il prépare un cours ou aide un enfant à progresser.
Motiver une prise de parole sur ce média
Le contexte de consultation de Pass Éducation confère une forme d’attention particulière aux messages qui y sont diffusés : un enseignant ou un parent qui vient chercher une ressource pédagogique se trouve dans une disposition d’esprit propice à découvrir des produits, services ou institutions liés à l’univers de l’enfance et de l’apprentissage.
Les annonceurs pertinents pour ce média couvrent plusieurs familles : les éditeurs de solutions EdTech et d’applications d’apprentissage, les éditeurs scolaires et parascolaires, les institutions publiques et collectivités portant des dispositifs éducatifs ou culturels, les acteurs de la formation continue et de l’orientation, ainsi que les marques et organismes culturels s’adressant aux familles avec enfants scolarisés.
| Format | Usage recommandé | Intérêt pour l’annonceur |
|---|---|---|
| Display (bannières, carrés, grands rectangles) | Présence continue ou par campagne, ciblage par niveau ou par matière | Visibilité répétée auprès d’une audience qualifiée et engagée |
| Habillage | Temps forts (rentrée, vacances, période d’examens) | Forte mémorisation, association de marque avec un moment clé de l’année scolaire |
| Contenus sponsorisés | Présentation d’un produit, d’une méthode ou d’un dispositif en lien avec l’éducation | Discours de marque contextualisé, crédibilité renforcée par l’environnement pédagogique |
| Newsletters enseignants | Prise de parole directe auprès d’une audience d’enseignants abonnés | Canal ciblé, adapté aux lancements de produits ou d’offres pédagogiques |
| Espaces pédagogiques dédiés / mini-portails | Mise en avant durable d’une thématique ou d’une gamme de produits | Présence installée dans la durée, au-delà d’une simple campagne display |
| Opérations spéciales | Lancement, jeu-concours, dispositif sur mesure autour d’un temps fort | Dispositif taillé pour un objectif de notoriété ou d’acquisition ponctuel |
Un média pédagogique ne se pilote pas comme un média généraliste. L’audience qui consulte Pass Éducation y vient avec un besoin précis — préparer une classe, aider un enfant, réviser avant une échéance — et elle juge la pertinence d’un message à l’aune de ce besoin. Les annonceurs qui obtiennent les meilleurs résultats sur ce type de média sont ceux qui adaptent leur discours au contexte pédagogique plutôt que d’y transposer une campagne pensée pour un autre univers.
Le cadre déontologique de la régie
RS Éducation opère la commercialisation publicitaire de Pass Éducation dans un cadre déontologique explicite. La neutralité éditoriale du média est préservée : les contenus pédagogiques restent conçus indépendamment des annonceurs, sans confusion possible entre ressource pédagogique et message commercial. La transparence est de mise sur la nature des formats proposés, et chaque dispositif fait l’objet d’un cadrage préalable pour vérifier sa compatibilité avec le public d’enseignants, de parents et d’élèves qui fréquente le site.
Ce cadre vaut aussi bien pour un partenariat ponctuel que pour une présence installée dans la durée : RS Éducation évalue systématiquement la valeur pédagogique ou la pertinence contextuelle d’un dispositif avant de le proposer sur Pass Éducation.
Questions fréquentes
Qui gère la commercialisation publicitaire de Pass Éducation ?
RS Éducation est la régie qui commercialise les espaces publicitaires de Pass Éducation, ainsi que d’autres médias du réseau. Pass Éducation reste un média à part entière, diffusé en régie par RS Éducation, qui n’intervient pas dans la ligne éditoriale du site.
Quels types d’annonceurs communiquent habituellement sur ce média ?
Les annonceurs qui s’adressent à ce type d’audience relèvent le plus souvent de l’EdTech, de l’édition scolaire et parascolaire, des institutions et collectivités portant des dispositifs éducatifs, ainsi que des acteurs de la formation et de la culture destinés aux familles avec enfants scolarisés.
Est-il possible de cibler un niveau scolaire ou une matière en particulier ?
Oui. Le site est structuré par niveau, de la maternelle au lycée, et par matière, ce qui permet d’envisager des dispositifs ciblés sur un cycle scolaire ou une discipline précise plutôt qu’une diffusion générique sur l’ensemble du site.
Comment se déroule la mise en place d’un dispositif publicitaire ?
La démarche commence par un échange avec l’équipe de RS Éducation pour cadrer les objectifs de l’annonceur, la période souhaitée et le format le plus adapté. Un devis et un calendrier de diffusion sont ensuite proposés avant la mise en ligne du dispositif.
Quels sont les tarifs ?
Il n’existe pas de grille tarifaire figée. Chaque dispositif est construit sur mesure, selon le média retenu, les formats choisis, le volume et la période de diffusion. Un devis est établi après un premier échange sur vos objectifs, sans engagement de votre part.
- Dys-Positif — ressources adaptées aux élèves DYS et TDAH
- Jeux Pédago — jeux éducatifs en ligne du CP au lycée
- Tout à Créer — loisirs créatifs, DIY et tutoriels
- Papercraft-3D — modèles 3D en papier et expériences de marque
- Pédago Kit — kits pédagogiques diffusés auprès des enseignants