Les loisirs créatifs forment le versant familial du réseau. Ici, l’internaute ne prépare pas une séquence de classe : il cherche une activité à faire le mercredi, une idée d’anniversaire, un bricolage de saison ou un modèle à imprimer. Le contexte est celui du temps libre choisi, plus détendu que celui de la préparation de classe, et particulièrement propice aux marques qui vendent un produit tangible.

Qui vous touchez

Les temps forts de l’année scolaire

Les vacances scolaires, les fêtes de fin d’année, Pâques, la fête des mères et des pères et la rentrée créative de septembre constituent les pics d’audience.

Le calendrier scolaire structure l’audience beaucoup plus fortement qu’un calendrier commercial classique. Une campagne construite en dehors de ces temps forts obtient rarement le même rendement, à budget identique. Nous calons systématiquement le plan média sur ce calendrier.

Les formats qui fonctionnent sur cet univers

• Display — Formats visuels intégrés aux pages de tutoriels et de modèles.
• Contenus sponsorisés — Un tutoriel réalisé avec votre produit vaut mieux qu’une bannière.
• Opérations spéciales — Concours créatifs, kits de marque, expériences tangibles autour d’un produit.

Les annonceurs concernés

Marques de loisirs créatifs et de papeterie, enseignes de bricolage et de décoration, éditeurs de jeux, acteurs du tourisme familial, marques cherchant une expérience de marque manipulable.

Les médias du réseau sur cet univers

Trois erreurs qui coûtent cher sur cet univers

Communiquer comme sur un média scolaire

Le registre est celui du plaisir et du temps libre. Un discours pédagogique appuyé y est perçu comme une contrainte.

Rater la saisonnalité

Une grande partie de l’audience se concentre sur les vacances scolaires et les fêtes. Une campagne lancée en dehors de ces fenêtres travaille contre le calendrier.

Montrer un résultat inatteignable

Si le modèle présenté demande trois heures et du matériel professionnel, il ne sera pas réalisé — et le produit associé non plus.

Un exemple de dispositif sur les loisirs créatifs

Une marque de papeterie créative prépare son temps fort de fin d’année. Le dispositif repose sur un tutoriel sponsorisé réalisé avec ses produits, publié plusieurs semaines avant la période d’achat, puis soutenu en display sur les pages de modèles et d’activités saisonnières. L’intérêt de ce format tient à sa durée de vie : contrairement à une bannière, un tutoriel continue d’être consulté les années suivantes, à chaque retour de la saison concernée. L’investissement initial se réparti donc sur plusieurs cycles. Une opération spéciale peut compléter le dispositif : modèle exclusif à télécharger, concours créatif ou kit de marque. Sur cet univers, la contrainte principale n’est pas le ciblage — l’audience est familiale et large — mais la crédibilité de la réalisation : un modèle trop difficile ne sera pas reproduit, et la marque associée n’en tirera rien.

Ce dont nous avons besoin pour vous répondre

Votre temps fort, les produits à mettre en avant, le niveau de difficulté des réalisations envisagées et vos contraintes d’approvisionnement.

Ces éléments suffisent pour construire une première proposition de plan média. Ils sont repris lors du rendez-vous de trente minutes en visioconférence au cours duquel nous cadrons le dispositif.

Comment nous mesurons

Sur les loisirs créatifs, la vie longue des contenus est un actif : un tutoriel sponsorisé continue d’être consulté bien après la fin de la campagne.

Questions fréquentes

Cet univers touche-t-il aussi les enseignants ?

Oui, pour les arts visuels, les ateliers périscolaires et les projets de classe, mais la dominante reste familiale.

Quel format pour une marque de produits créatifs ?

Le tutoriel sponsorisé réalisé avec le produit : il est utile pour l’audience, réutilisable dans la durée et se référence bien.

Peut-on organiser une opération spéciale ?

Oui : concours créatifs, kits de marque, modèles exclusifs à télécharger ou expériences de marque tangibles.

Peut-on associer les loisirs créatifs à un dispositif scolaire ?

Oui, et c’est même une passerelle intéressante. Les activités manuelles trouvent leur place en arts visuels, dans les ateliers périscolaires, dans les projets de classe et dans les centres de loisirs. Un dispositif qui prévoit une déclinaison utilisable en classe — modèle imprimable, fiche de réalisation, matériel accessible — élargit son audience sans changer de message. La différence tient au niveau de contrainte : ce qui fonctionne à la maison avec un adulte disponible ne fonctionne pas toujours avec vingt-huit élèves et quarante-cinq minutes. Nous adaptons la réalisation proposée à ce contexte.

Les autres univers du réseau

Une campagne peut couvrir plusieurs univers : c’est souvent le cas lorsque l’annonceur s’adresse à toute une communauté scolaire plutôt qu’à un niveau précis. Voici les autres environnements disponibles.

Construire votre dispositif

Une campagne peut être diffusée sur un seul média ou sur plusieurs, selon la précision du ciblage recherchée et l’ampleur du dispositif. Le budget dépend du média retenu, des formats, du volume et de la période de diffusion : un devis vous est adressé après un premier échange sur vos objectifs. Voir le détail de nos offres et de nos tarifs, le fonctionnement de la régie publicitaire ou l’ensemble de nos médias en régie.

Échangeons sur votre projet